“羅納德,除了百事可樂,還有一個機構,想在‘壯誌淩雲’的錄像帶裡加入廣告,也想要你來執導。”
“哦?是哪家公司?”羅納德接到了製片人布魯克海默從好萊塢打來的長途電話。自從at&t被拆分了以後,各個區域的電話公司獨立運作,室內通話和電話答錄機的成本降低了很多。但是長途電話的價格不降反升,羅納德又要經常和多個人聊創作項目的事情,每個月的電話費賬單暴漲。
“不是公司,是阿美利加海軍。他們想在錄像帶裡加入一段招兵廣告。因為海軍有嚴格的招標程序,所以已經發標給了所有的4a廣告公司,不過他們強烈地暗示裡你是他們最喜歡的人選,隻要你點頭,百分之百會中標。”
“額,也好,如果哪個4a廣告公司中標,讓他和我白日夢製片的總經理艾迪聯係。”
海軍的兩位調查員,迅速的發現了羅納德的電影把海軍的工作描繪的非常誘人。
除了飛行員可以隨便泡妞,打米格飛行員,在沙灘上打排球,以及開上雄貓這樣酷帥的戰鬥機,就連地勤人員,也被羅納德描繪成不錯的工作選擇。
不論在航母上隨著搖滾樂起舞,還有那些在基地的塔台裡工作的地勤人員,用無線電和飛行員溝通,都是非常讓人向往的工作(各種在陽光暴曬下和機油和扳手工作的場景羅納德可沒有拍)。
電影上映第二周,海軍就發現了招兵辦公室的諮詢率上升了百分之三百以上。五角大樓的官僚們本來就很為每年持續下降的招兵人數發愁,這次他們為了抓住機會,克服了官僚機構的繁文縟節,迅速的在全國各大城市的電影院,現場開設招兵點。
自從越戰讓阿美利加的平民家庭,為征兵製下送死的孩子哭泣以後,選舉的一大議題就是改征兵製為募兵製。在選民們如願以償以後,五角大樓迅速發現,他們再也招不到中產良家子的兵員了。
沒有人想去軍隊服役,被教官恣意羞辱,還有機會上戰場送命。很快,軍隊的構成發生了天翻地覆的轉變。黑人和各少數族裔開始迅速超過了各自在總人口裡的比例,成為陸軍最大兵員來源。
而最糟糕的還是空軍和海軍。這兩個軍種需要大量接受過高等教育的人來擔任高技術兵種。但是阿美利加社會,已經逐漸把當兵看成沒出息的去處,海軍因為要在海上服役,遠離陸地和家庭,超過空軍,成為了招兵最為艱難的軍種。
本來阿美利加最尊貴的軍種,多位參議員家庭子女入伍的首選,現在逐漸開始遭受嚴重的招兵困難。
當兵如果沒有為了榮譽的成分,而是完全為了一份工作和出路的話,很快兵員素質就會越來越差。
這次“壯誌淩雲”帶了的意外的驚喜。年輕人很快發現了當兵不光是一份工作,還是一份很“酷”的工作。榮譽感和泡妞的時候亮出海軍飛行員身份就無往而不利的身份,讓年輕人又開始憧憬當兵了。
羅納德很快感受到了這股風潮,在夜店和酒吧,有人開始租海軍製服,戴上雷朋太陽鏡來泡妞。船形帽和徽章讓姑娘們瘋狂,雖然羅納德猜測很多人都是假海軍。
去夜店是百事方麵雇傭的廣告公司提出的,羅納德還碰到了老熟人,原bbd的創意總監達西·馬奎爾。
羅納德原來在紐約的經紀人艾迪,接手了“白日夢影業”的總經理職責。百事方麵給了很大的創作自由,和大筆的製作費用。
他們唯一的要求,是讓羅納德結合“壯誌淩雲”裡的標誌性場麵,來推銷百事可樂最新力推的“無糖百事可樂”
伴隨巨量的農產品補貼和窮人的食品券,一個副作用就是胖子大量增加。城市居民喜歡追逐流行,富人們紛紛開始在健身房裡鍛煉,而中產則沒有錢也沒有時間,他們更喜歡從產品中尋找安慰。
百事可樂在六十年代就推出的“無糖百事”,在八十年代中期,又一次受到了消費者的歡迎。
百事在去年還找了舊金山四九人隊的四分衛,喬·蒙塔納代言無糖百事。另外他們在八四年讚助洛杉磯奧運會嘗到了甜頭,這次也同樣讚助了利勒哈默爾的冬奧會。
這次湯姆·克魯斯在電影裡數次展示了精壯的身材,百事本來就對這樣一款對年輕女性(湯姆·克魯斯、方·基默等人,精壯**上身,也穿著很酷的製服),和年輕男性(超音速噴氣機、空戰,和很酷的製服)都有巨大吸引力的電影非常有興趣。頭兩周的票房也給了他們巨大的信心。
百事方麵甚至還想找湯姆·克魯斯拍廣告。不過這和葆拉給克魯斯想得明星定位不符。百事退而求其次,搭順風車,找一個長得很像克魯斯的演員來拍廣告。
和電影的兩位製片人和葆拉·瓦格納商量以後,他們都很爽快地答應了借用電影和明星形象的廣告。
錄像帶的廣告不會在影響力巨大的公共電視台裡播放,另一方麵又能增加電影的額外收入。雙方對此都沒有什麼異議。
羅納德寫了劇本,模仿了電影開頭的地方,獨行俠倒飛到米格28的上方的情節。
他把那個長得像克魯斯的演員,呼號改成了野馬(ustang),和獨行俠(avrik)一樣都有特立獨行的年輕男子的意思。
在飛行的時候,放在飲料杯架上的無糖可樂被同伴粘在了杯架上,沒法拿出來享受。野馬隻好來了一個倒飛,用杯子接了倒出來的百事可樂,一飲而儘。
廣告羅納德沒有自己操刀,隻是掛名。他找了招不到工作的凱瑟琳·畢格羅,給了她一筆導演費用,然後找來卡梅隆搭建的地麵上的特效圓環係統,拍攝座艙內的鏡頭。
達西·馬奎爾對羅納德的方案大開綠燈,兩人自從合作以後,在各自的行業裡事業都突飛猛進,馬奎爾已經成為行業內很少見的女性創意副總裁。