關鍵問題，是要在年底的時候，讓那些學院有投票權的會員，都能夠記起這個電影。邁克爾，具體用什麼方法我不管，在批給你的預算內可以自由行動，但是我想要看到效果。」/br「這我可不能保證，羅納德。電影就像流行風尚，過去了就是過去了，也許十年後有人會想起他，但是在風頭剛剛過去的那一刻，想要挽回，如果這麼容易的話那麼那些時尚品牌都不用每年推出新品了。」/br感到形勢嚴峻，羅納德找來邁克爾·格雷，批了他幾十萬的運作經費。但是格雷也不敢打包票，真有衝獎的密碼的話，那麼早就被好萊塢七大發現後壟斷起來了。/br「好吧，我明白了。你還是想辦法去運作，至於到時候行不行，那就看運氣和上帝的眷顧了。」/br羅納德也不能逼迫這位公關專家太甚。經過從上班女郎開始的合作，他深知這個人是很有能力的，對待人才，隻能大膽授權，也不要用結果來衡量對方的工作成績，這樣才能得到良好的結果。/br特彆是電影的公關這種事情，並不是什麼生產製造，不是可以全盤用kpi來衡量的。/br另一方麵，羅納德也在加緊收購電影院和改造的速度。現在的主要問題，反而是改建的時間太長。電影院的設施有特彆的要求，和一般的商業中心的承建商不太一樣。/br小道格自己家裡的承建商也沒有太多的經驗，快速擴張的能力不足。所以他開始找合適的外包公司，隻要能做的又快又好，多出一點錢是值得的。/br說來也巧，這次羅納德為了可口可樂的事情，特意來了一趟紐約，約見達西·馬奎爾。他住在第五大道的房子裡的時候，就正好遇到了合適的人選。/br……/br一隻隻憨態可掬的北極熊，在冰上仰望天空。一隻遲到的北極熊加入了他們，天空中出現了五彩的極光，原來他們就是在這裡看美麗的極光。/br羅納德特效總監，範弗利特在卡梅隆「終結者2」的特效組的幫助下，終於把北極熊喝可樂的廣告做了出來。/br「全紐約？全國性價比最高的也是我，我是個天生的生意人……不是我吹牛，紐約的公共溜冰場，前任科赫市長修了五年也沒有進展，我隻用了他十分之一的錢，幾個月就修好了……」/br「好好好，我讓我生意拍檔來和你談，哎呀，能遇見你真是太及時了……」/br「我十五歲就開始做生意，還上過沃頓商學院，他們彆想從我這裡多拿一個硬幣！」/br握了握和他的手，羅納德就算和他講好了。開發商信奉老派阿美利加生意人，握手要有力的傳統，用力的捏下去，沒想到羅納德早有預料，也加了力。高中摔跤隊打下的底子，一下子把對方的手捏的煞白………./br這座商業和高檔公寓的綜合體的開發商，最近就遭到重大的挫敗。在離紐約很近的大西洋城，向來是白領去娛樂的目的地。但是在他斥資十億美元修建的泰姬瑪哈大酒店去年開業以後，卻一直不能吸引到足夠多的遊客去娛樂。/br「啊，羅納德，好久不見。本來這是律師客戶保密協議的內容，不過現在新聞傳得到處都是，你肯定也看過了吧，兩人要離婚，正在協商撫養費。不過他那個酒店麵臨破產……」/br在電梯間裡，羅納德遇到了那位開發商的妻子，正在和一個離婚律師站在那裡，和對麵的開發商對罵。/br見開發商還在憤憤不平，羅納德用一句話就讓他安靜下來了，「我這有些改建電影院的生意，聽說你是全紐約性價比最高的開發商……」/br「你不要想少付老娘一分錢！」/br就像羅納德在電影中安排的台詞一樣，在衰退的市場/br裡，往往隻有那個做的最好的人才能生存。/br開發酒店的資金裡，有六億多是他通過發行垃圾債券募集的。但是現在利率上升，銀根收緊，光是這一筆利息的償付就能要他生意破產。/br九十年代初，阿美利加出現了經濟的小衰退。對白領來說，第一項可以砍掉的，就是這種支出了。再加上拉斯維加斯便宜的多，也好得多的競爭，去大西洋城的人就更少了。/br羅納德定睛一看，原來是自己結婚前聘用來起草婚前協議的著名離婚律師羅伯特·科恩。/br「啊，原來是這樣……」，羅納德還真沒有注意最近的紐約八卦。他找來了自己家的紐約每日新聞一查，這兩人的離婚官司很高調啊，雙方都在媒體上數落對方的不是……/br「達西，這個廣告你覺得怎麼樣？」/br鏡頭轉到了前麵，所有的北極熊都掏出一瓶玻璃瓶裝的可口可樂，一起痛飲。最後鏡頭拉近到了一隻北極熊的臉上，在做了了可口可樂標誌性的大口下咽和打嗝的動作以後，就定格在那隻熊開心露齒的微笑上。/br「鮑伯，怎麼回事？」/br「我說……」，想起來這也是一位承建商，又有建築泰姬瑪哈這樣大型建築的經驗，再加上他現在需要用錢……羅納德在科恩律師和客戶走了以後，上前搭話。/br「喲，這不是真人戴頭套扮演的？」達西·馬奎爾一臉驚訝，這個廣告，這些白白的北極熊，身上的毛發都很順滑，一看就很像真的呀。/br「嘿嘿，我告訴你吧，這是終結者2的特效團隊參與的，你看過吧。他們連液態金屬機器人這樣高難度的都做得出來，這些也不在話下。」/br羅納德連忙自誇一下，借著終結者2的名氣，推銷了一下自己公司的特效團隊，如果達西·馬奎爾所在的廣告公司以後有這樣動畫的業務，他們也可以承接的。/br「我覺得非常的新奇，觀眾，特彆是孩子們，是肯定會喜歡的。」馬奎爾看著電視屏幕上，那個笑得很開心的北極熊，她都想買一個毛絨玩具回家了。…./br羅納德暗自慶幸。這個廣告，其實對現在的電腦特效能力，還是有點超前了。最後成型的時候，做了很多剪輯上的調整，調快了一群北極熊正麵的鏡頭時間。把更多的鏡頭放在了背麵和一隻熊的特寫上。/br因為多隻北極熊的特效實在是太過困難，範弗利特和數字空間的特效團隊，不得已調低了每隻北極熊的多邊形數量，來方便渲染。以至於造成了熊的臉部走形，看上去都像白毛狐狸了。/br「我們團隊還做了一隻北極熊的毛絨玩具模型……」，羅納德拿出了一隻北極熊玩具，電影道具師，來做這樣的兒童玩具，那屬於大材小用，白色的毛很順滑，一口氣吹上去還有個可愛的漩渦……/br「我們走，這下去亞特蘭大，奧維茨肯定要投降了。」有了這隻玩具熊，達西·馬奎爾覺得勝券在握。/br……/br「就是為了那個味兒……」/br在可口可樂的總部，ceo基奧也不含糊。直接把奧維茨和羅納德兩個團隊，都請到了頂層最大的會議室，來了個當場比稿。/br奧維茨那邊，找了很多有潛力的導演，拍了一些大牌明星演出的廣告。/br因為caa不僅是一個電影明星的經紀人公司，他們還代表了很多歌手和體育明星，所以那一方拿出來的廣告，明星的陣容實在是令人眼花繚亂。/br首先是芝加哥公牛隊的邁克爾·喬丹，他和可口可樂合約期內的最後一支廣告。/br這位飛人，作出了標誌性的飛身扣籃的動作，隻不過他的手裡不再是斯伯丁的籃球，而是一個玻璃瓶的可口可樂。他要扣的也不是籃筐，而是一個大大的月亮。/br隻見他一把從月亮上拿下了可樂，同樣是標誌性的發出了咕嚕咕嚕的喝可樂的聲音，最後來了一個滿足的感歎聲。/br「非常好，不過我們和他的合約到期了，這個sob不再和我們續約了，轉投了我們的死敵……」/br基奧看著這個廣告，臉上露出了不悅的神色。這個奧維茨怎麼哪壺不開提哪壺？喬丹通知可口可樂，他不再代言碳酸飲料，因為這對籃球運動員不利。/br可是他轉頭就去代言了百事可樂旗下的佳得樂（gatorade），這種電解質運動飲料。要說可口可樂又不是沒有類似的飲料，兩年前他們就推出了同樣的競爭產品，爆銳（poerade）。/br「這不是不能爭取的，再說，他們總決賽的對手，湖人隊的當家球星魔術師約翰遜，在年輕人的號召力並不弱於喬丹。我們可以找他來……」/br奧維茨也在順便為自己的體育經紀業務找合適的目標。/br「嘖……」，羅納德暗自歎了口氣，確實體育明星和可樂才是最搭配的。/br不過說到喬丹，今年夏天首次拿到了總冠軍，可是把紐約尼克斯，和洛杉磯湖人，羅納德兩個長期居住的城市的主隊都贏了。…./br正在胡思亂想的時候，奧維茨那邊又放了一個歌手代言的廣告。之前和艾米利奧·埃斯特維茲正式交往的葆拉·阿卜杜，穿了一身白色的裙子，露出兩條大腿，正在那裡唱著自己新專輯的新歌，和一群男舞手熱舞。/br「噗哧……」，羅納德差點笑出聲。奧維茨估計又是老毛病發作，什麼都想打包。這邊用旗下的簽約歌手來爭取可口可樂的廣告訂單，那邊又用可樂的訂單去談判更多的客戶。/br但是你要找也找個好一點的吧，寶拉·阿巴杜之前是邁克爾和珍妮·傑克遜兄妹的伴舞出身，那兩兄妹都是百事的代言人。/br當然阿美利加並不論出身，隻是寶拉·阿巴杜成名後發胖嚴重，腰身嚴重膨脹，穿著白色的裙子更顯臃腫，已經到了需要剪輯大量修飾的地步……/br「你們怎麼看？」基奧做事很厲害，招招見血，就要兩個競爭對手互相發表評論。先讓他鐘意的羅納德來評論奧維茨。/br「明星代言當然是很好的，不過可口可樂需要配得上的明星。如果不是，就不如用普通人。」羅納德不鹹不淡的刺了一句，然後揮手讓馬奎爾開始放科波拉和斯科塞斯拍攝的廣告。/br卡梅隆·迪亞茲，和馬特·勒布朗，兩個俊男美女，果然把寶拉·阿巴杜那個壯碩的大媽給比下去了。現場一些可口可樂的高層都在吞口水。/br正如羅納德所說的，其實可口可樂的曆史悠久，全國無人不知，無人不曉。再用一些一般的明星來代言，其實也不能幫助廣告太多。如果不是頂級的明星，還不如找普通人呢。/br「這也沒有太大的意思，大牌導演並不出鏡，觀眾中能夠接收到這個廣告是名導演製作的信息的，是很小的一部分。」/br奧維茨果然不放過羅納德的弱點，也開始評論起他的來了。/br「你說的有道理，再看看這個……」/br羅納德笑眯眯的，根本不和奧維茨爭論，就把北極熊的版本放了出來。/br「哦，這已經做好了，你們的速度很快，我看效果很出色……」基奧一看到白色的北極熊出現在電視機上，馬上就出演稱讚。/br可口可樂到了今天這個時間點，廣告要的是一點點的新意。從個人的感覺來說，他是不喜歡奧維茨的廣告的。/br那個寶拉·阿巴杜的舞蹈，模仿百事可樂珍妮·傑克遜的過於明顯，而且寶拉·阿巴杜的知名度和歌曲實力，又比傑克遜兄弟遜色，這不是說他們可口可樂不如百事可樂嗎？/br而羅納德這邊的/br廣告，雖然沒有明星出場，但是那兩個選中的角色，確實是阿美利加男人和女人的樣板，誰見了都要誇一聲帥氣美麗，自己多喝可樂，一定也會變得這麼好看的。/br等到了這個動畫版的北極熊，哈哈哈，可口可樂一直想和百事在青少年市場裡爭一下，因為年輕人現在的選擇，就代表了他們以後會喝什麼牌子的可樂。/br這麼可愛的北極熊，我們可口可樂直接讓小孩子就開始喝！/br「我們還準備了這個，以後可口可樂可以製作以後出售給那些購買了足夠多可樂的消費者……」馬奎爾再加了一碼，把那隻毛絨北極熊，從背包裡拿了出來。/br「哈哈哈，很好，很可愛啊……」/br這下不光是基奧滿意，下麵營銷部門裡所有的女性職員，和有孩子的男性經理，都一臉的垂涎，想要過去摸一把，然後據為己有。/br「這……」奧維茨瞠目結舌，他一直暗地打探羅納德這邊的尼西塔和理查德，有沒有什麼聯係大牌明星的動作。一直都沒有看到任何的動作。/br本來他想，無非也就是找湯姆·克魯斯，或者戴安·蓮恩就差不多了。所以他特彆安排了體育和歌手出場，要從多樣性上給羅納德一個意外的打擊。/br沒想到，打擊到的卻是奧維茨自己團隊的自信心。/br羅納德，你不按照規矩出牌啊？/br「老板，我們完了……」奧維茨廣告團隊裡的那位女經理，臉色一沉，在奧維茨的耳邊悄悄地說。/br「不要在這裡說……」奧維茨臉色非常難看，自己的下屬怎麼不懂規矩……回去就要開除了她。/br最後，他站起來，有風度地和羅納德握手，祝賀他們得到了可口可樂的廣告訂單，「回頭在洛杉磯見……」39314403./br.../br(看完記得收藏書簽方便下次閱讀!)