因此,小桔書社區分享屬性很強,能長期吸引不同垂類用戶。
而抖樂和小桔書有著根本性的不同,相比同一個視頻而言,看起來好玩的內容,大概率會獲得抖樂用戶的點讚,但不一定能吸引到關注。
小桔書不一樣,用戶一般不點讚,如果點讚了,基本也會獲得他們的關注。
小桔書粉絲會更容易被種草,經常留言詢問博主的穿搭品牌跟購買鏈接,而抖樂用戶更聚焦博主本身,比如說誇讚顏值,用玩笑梗逗一下博主等。
比如此刻,溫桔就被視頻中的留言逗得前仰後合。
可以看出博主拍視頻很不熟練,畢竟好的視頻應該是引人入勝,而不是引我入婚姻殿堂。】
為什麼自習的時候也能這麼美?】
她最後笑著看鏡頭的時候我直接融化了,救命!】
......
抖樂的算法非常出色,給每一個作品都提供了一個流量池,無論你是不是大號、作品質量如何。你之後的傳播效果,就取決於你的作品在這個流量池裡的表現。
顧允的一個隨手拍,很快就突破了現有的流量池,推送給了更廣闊的用戶。
“你還真彆說,這個軟件挺有意思的。”
溫桔申請好自己的賬號,給顧允點了個關注,然後順手刷了起來。
她作為一個純粹的新用戶,不出十個視頻,她就被抖樂魔鬼般的交互細節和獨一檔的頂級算法迷住了。
首先是不可預測的內容。
在抖樂上,它的界麵沒有時間顯示,用戶隻要輕鬆地手指一劃就能更換視頻,但猜不到下一個視頻會是什麼。
隨機獲得的獎賞反饋,這種機製在心理學上被稱作間歇性變量獎賞,賭場中的老虎機正是利用了這種心理效應。
抖樂針對新用戶,在內容上的推薦算法則讓大量精彩的、用戶點讚數多的視頻優先被看到,更高強度地刺激了用戶留存。
其次是自動循環。
抖樂的設定是進入新視頻時自動播放,播放完整條視頻後自動循環播放。
抖樂目前還在發展初期,每條視頻被限定在15秒內,很多視頻會給人戛然而止的感覺,讓人不由自主多看幾遍,甚至印象深刻。
這種效應被稱作“蔡格尼克記憶效應”,這個理論認為人們本能有著將事情做完的驅動力,而那些尚未處理完的事情,會比那些已經處理的事情更加印象深刻。
再次,必不可少的點讚。
抖樂在產品上也給了這個點讚的互動以動態效果,當用戶點擊“讚”的按鈕之後,一顆紅心跳出,也給了用戶積極反饋。用戶對視頻的點讚,也同時給視頻上傳者鼓勵。
這個時代,無論是文字、圖片還是語音,其衝擊性,都沒有視頻來得大。
抖樂的視頻、音樂的呈現形式都非常“吸睛”,用到的音樂,基本都是音樂排行榜前幾名的音樂的副歌部分,非常具有衝擊性。
通過聲、光、交互、反饋等多種全方位模式,一段一段最精彩部分的連結,能讓人看得停不下來。
“天啊,都這個時候了?”
沙發上,直到溫桔躺在顧允大腿上,不知不覺刷視頻過了一個多小時,她才從軟件中反應過來。
“抱我去臥室,我要補妝!”
“補妝乾嘛啊?”
顧允正在看電視劇,不知道身旁的少女已經激起了對短視頻的強烈興趣。
“我們一起去臥室拍一個,好不好?”(www.101novel.com)