divid="tet_c"縱然對《cold&nbp;water》的歌曲質量、合作陣容與宣發矩陣都深具信心，瀚音樂和下屬的mad&nbp;decent，也沒有將首周的目標定得太高。能在potify和apple&nbp;muic的趨勢榜上登頂，再看周二的時候，能不能躋身hot&nbp;100單曲榜前十就行。
這是韓易反複在單曲宣發會議上強調的問題，他不希望團隊太執著於所謂的榜單成績，而忽視了歌曲本身的良性發展。音樂宣發就像一場長跑，有的人第一周就遙遙領先，空降冠軍，有的人要跑過兩三年，才能最終登上榜單，每首歌都有它自己的成長曲線。可以用豐富的宣發資源最大程度上激活一首歌的商業潛力，但在不合時宜的情況下一味堆砌曝光，將手頭的牌一股腦地全部打出去，反而會讓本來可以曆久彌新的經典因為過度宣傳，而招致公眾惡感，最終泯然眾人。
人類天性如此，他們喜歡新鮮事物，但不喜歡有人直接往他們的喉嚨裡塞新鮮事物，itune與u失敗的聯合宣發就是一個明證。014年，u樂隊的新專輯《the&nbp;ong&nbp;of&nbp;innocence》正式發行，蘋果將這張專輯作為宣傳itune和當時還未被apple&nbp;muic取代的流媒體平台，beat&nbp;muic，的一種手段。在與蓋伊-奧謝裡和環球音樂集團協商後，蘋果向環球支付了00萬美元的專輯下載費用，然後，把這張專輯，免費放進了所有itune用戶的“已購買”資料庫裡。
聽上去像是聖誕老人給孩子發禮物的美妙童話故事，對嗎？
但用戶的反應，並不像u、環球和蘋果想象的那樣熱烈，相當一部分人極為反感蘋果這種，未經允許，便將專輯放進他們私人資料庫的行為，認為這是一種對**的侵犯。如果蘋果可以隨意往他們的資料庫裡添加或者刪減東西，就意味著這家公司隨時都可以翻看他們的已購買曲目，甚至是存放在itune上的私人影像和錄音。
這場聲勢浩大的音樂宣發事件，最終演變成了流媒體時代苟延殘喘的itune，抵在自己太陽穴上叩響的扳機。大批用戶開始放棄itune裡積攢十幾年的音樂，轉投potify。畢竟，如果私人資料庫裡的文件都可以隨意翻看，都不能完全屬於自己，那還不如直接在線聽歌。
而u樂隊，也從原來完全沒有黑點的殿堂級樂隊，忽然變成了“那群闖進你家裡逼著你聽歌”的詭異老頭子。對職業生涯造成的負麵影響，甚至直到03年還在延續，主唱博諾數次公開道歉，都無法挽回u在商業聲譽上的巨大損失。
快要在音樂上封聖的博諾，一著棋走錯都是這樣的待遇，major&nbp;zer、賈斯汀-比伯和麥迪遜-比爾，自然更要謹慎。賈斯汀-比伯不用說了，吐槽大會仿佛就在昨天，他在安妮-弗蘭克紀念館留下的那段自大到無以複加的留言，以及過去幾年內讓他成為全民公敵的種種行為，依然深切地影響著他的風評，以及與他相關的任何藝術作品。
全麵轉向流行電子後，《where&nbp;are&nbp;u&nbp;now》、《what&nbp;do&nbp;you&nbp;mean？》、《orry》讓他重回巔峰，《love&nbp;yourelf》更是讓他獲得了超越《baby》的商業成功。用《purpoe》這張專輯打了個漂亮翻身仗的賈斯汀-比伯，又瞥見了一縷昔日的榮光。但就是這種離山巔隻差半步的時候，更需要如履薄冰，慎之又慎。最近幾個月，賈斯汀-比伯在各家電視網的日間和深夜訪談節目中頻繁露臉，維護他改過自新的良好形象。因此，他近半年的公眾曝光度本就已經居高不下，再加上他全球五大洲16場規模空前的巡演，更是讓他線上線下的聲勢與風頭一時無兩。
在亞洲地區巡演即將展開的前夕，賈斯汀-比伯需要的，是《cold&nbp;water》幫他再加一把柴，而不是往火爐裡倒汽油，直接一把火把整棟房子燒個精光。py&nbp;it&nbp;afe，做最傳統最穩健的宣傳推廣，是斯庫特-布勞恩b&nbp;project團隊的強烈要求。
在商業電台、流媒體平台，和某些目標城市的線下廣告點做宣傳就行，彆整過於新奇、過於宏大的市場營銷。
另一方麵，雖然跟賈斯汀-比伯的境遇不同，但major&nbp;zer和麥迪遜-比爾對《cold&nbp;water》宣發的要求，在某種程度上也可以說是殊途同歸。major&nbp;zer去年11月才憑借《lean&nbp;on》登頂potify曆史播放榜第一名，現在依然保持著明顯的優勢。這個組合現在需要做的，隻有一件事，那就是告訴流媒體平台的樂迷，他們發行了一首與《lean&nbp;on》風格不同，但質量同樣出眾的新單曲，然後通過potify和apple&nbp;muic兩個管道，平穩地將《lean&nbp;on》的流量輸送到《cold&nbp;water》上即可。任何過於花哨的推廣，都是畫蛇添足。
至於麥迪遜-比爾，人予管理對她的定位很準確，一個社交媒體上有熱度，音樂領域幾乎相當於一張白紙的，不是新人的新人。她在《cold&nbp;water》錄音室版本裡的唱段很少，過於誇張的營銷會讓損害她還沒有完全建立起來的第一印象。除了幾篇著墨於她的通稿之外，麥迪遜應該乖乖站在賈斯汀-比伯和diplo身後，讓聚光燈在她臉上能灑到一點，就算是勝利。
這與所謂的性彆平等無關，純粹是她與兩位男性合作者之間的商業價值與行業地位差距而已。
三位藝人的個人因素與發展訴求，再加上瀚音樂對自身的清晰認知，讓《cold&nbp;water》最終選擇了一個最穩健的宣發套路。社交媒體發幾條推文吸引關注，利用賈斯汀-比伯和major&nbp;zer的知名度在商業電台方麵打開通路，配合potify與apple&nbp;muic的各類歌單，通過過硬的歌曲質量來贏得口碑即可。
不用大談歌曲的勵誌意義，也不要拿任何一位藝人的所謂人生故事出來賣慘搏關注。告知粉絲有這麼一首名叫《cold&nbp;water》的流行電子新單發行，接下來的工作，交給旋律、歌曲與編曲即可。
當然，不搞新奇營銷，不走怪異路線，純粹讓音樂說話，並不代表瀚音樂為《cold&nbp;water》布置的首周宣發矩陣就會比其他單曲更加孱弱。事實上，與同期發行的新單曲相比，《cold&nbp;water》所能享受到的推廣資源，完全可以稱之為最強。
沒有哪個商業電台經理，會對賈斯汀-比伯的新單說不，特彆當這首單曲的製作人是major&nbp;zer的時候。許多電台，包括洛杉磯的10.7&nbp;kii&nbp;fm在內，甚至還提前進行預告，並在7月日的零點進行了新單首播。直到7月6日公告牌放榜當天，《cold&nbp;water》在榜單電台數據供應商luminate能監測到的140個城市的商業電台裡，反複播放了139次，預計覆蓋到的聽眾人數431.萬人，名列本周電台播放榜的第三位。
周五才上架，周二就能拿到電台榜第三位，難怪那些想要打入美國市場的歌手，總會想儘辦法讓賈斯汀-比伯來一段feature了。
這個名字，就是美國電台的黃金通行證。
電台渠道，已經鋪到了瀚音樂力所能及的極限，而《cold&nbp;water》的線上銷售成績以及流媒體表現也沒有令人失望。以16.9萬次付費下載的成績，打破賈斯汀-汀布萊克新單曲《can''''t&nbp;top&nbp;the&nbp;feeling！》長達九周的壟斷，登頂billboard數字音樂榜冠軍。流媒體榜單方麵，《cold&nbp;water》接棒的是同屬uta的嘻哈藝人，deiigner的現象級單曲《panda》。首日全網播放量突破700萬，五天內達到00萬次，《cold&nbp;water》以十萬播放量的微弱優勢，將《panda》壓在第二位，拿到billboard流媒體播放榜的第一名。
此外，在公告牌其他三個流量較大，以線上播放量和折算銷售總額為基準的分榜，美國俱樂部舞曲榜、美國熱門電子舞曲榜和美國主流top&nbp;40榜上，《cold&nbp;water》都是以王者姿態空降冠軍。
顯然，瀚音樂和mad&nbp;decent，都低估了賈斯汀-比伯和major&nbp;zer的聲勢、《cold&nbp;water》這首單曲的洗腦程度，以及《lean&nbp;on》、《orry》、《love&nbp;yourelf》等冠軍單曲為其鋪設的市場期待值。
當《cold&nbp;water》首周便衝上apple&nbp;muic全球榜第一位、美國榜第一位，以及potify全球榜第一位、美國榜第二位時，再是心態平穩的人，也會忍不住去暢想一場，單曲榜空降冠軍的美夢。
周一下班，周二上班時，整個星薈大廈1000室，悄然蔓延著一股被努力抑製住的躁動情緒。每個人，從坐在開放式辦公區最偏僻角落的實習生，到總裁辦公室裡的韓易，都會在電腦上同時打開potify、apple&nbp;muic和公告牌官網，時不時地刷新一下，欣賞《cold&nbp;water》在流媒體平台不可撼動的霸主地位，也翹首以盼新一周單曲榜的發布。
因此，雖然對《cold&nbp;water》的首周成績要求不高，韓易也刻意在各類會議上壓低大家對排名的期待，但本周的公告牌榜單公布後，1000室依舊瞬間被兩種極為矛盾的聲音填滿。
首周獲得亞軍的歡呼，以及首周沒能拿到冠軍的歎息。
有人先歡呼再歎息，有人先歎息再歡呼，也有像凱倫-郭這樣的瘋批一拳砸在屏幕上，大聲咒罵公告牌單曲榜扭曲的計算公式。
《cold&nbp;water》本周數字銷量第一、流媒體播放量第一，僅僅因為電台播放量排在第三位，還有……mv沒拍出來，便丟掉了唾手可得的冠軍席位。
冠軍是誰？
是一首跟《cold&nbp;water》兩極分化的單曲。
ia與ean&nbp;paul的《cheap&nbp;thrill》。
《cold&nbp;water》是兩組冠軍藝人之間的強強聯手，《cheap&nbp;thrill》的主創ia，年過四十，還沒嘗過公告牌登頂的滋味。合作的說唱歌手ean&nbp;paul，職業生涯的黃金時期也早已遠去了多年。
《cold&nbp;water》首周下載流媒體雙冠軍，《cheap&nbp;thrill》首周全球榜和美國榜一個沒進，在英國榜上也隻排在第17位。鑒於ia這張新專輯《thi&nbp;i&nbp;acting》首支宣傳單曲《alive》在商業方麵的糟糕表現，極度慢熱的《cheap&nbp;thrill》一度到了要被rca直接放棄的地步。
在無人看好的情況下，《cheap&nbp;thrill》走出了一條昂揚向上的頑強曲線。以第81名的成績首次進入公告牌單曲榜後，《cheap&nbp;thrill》足足攀爬了六個月，才最終在7月的最後一個周末成功登頂。
《cheap&nbp;thrill》140個市場的七天播放量166次，觸及聽眾量4990.4萬人，比《cold&nbp;water》多出將近600萬人。對於相當重視電台播放的hot&nbp;100單曲榜來說，這600萬人的差距，足以抹平《cheap&nbp;thrill》在流媒體和數字下載方麵的劣勢。另外，從013年開始，美國區的youtube視頻播放次數也被納入統計範疇，這無疑讓月11日發行了正式版mv，3月1日又發了個舞蹈版mv，兩版mv同時吸量的《cheap&nbp;thrill》占儘了便宜。
於是，016年7月6日公布的新一周榜單裡，《cheap&nbp;thrill》位列第一，《cold&nbp;water》空降第二，連續十周置頂的《one&nbp;dance》終於退到第三。卡爾文-哈裡斯和蕾哈娜的《thi&nbp;i&nbp;what&nbp;you&nbp;came&nbp;for》、賈斯汀-汀布萊克的《can''''t&nbp;top&nbp;the&nbp;feeling!》，以及the&nbp;chainmoker和達雅的futureba單曲《don''''t&nbp;let&nbp;me&nbp;down》，則分彆向下降了兩位。
瀚音樂內部，情緒宣泄隻持續了不到十五分鐘的時間。很快，在互相傳遞的鼓勵與掌聲裡，1000室重新投入到了緊張的工作中。既然已經到了第二，那就沒有理由不更進一步，爭取下一周把《cheap&nbp;thrill》從山頂上踹下來。
韓易非常清楚這一任務在時間上的緊迫性，如果不儘快衝到榜首，而是讓《cheap&nbp;thrill》繼續壓在《cold&nbp;water》頭上，那等流行電子商業化的巔峰之作《cloer》發行，《cold&nbp;water》再想要摸到冠軍寶座，就難如登天了。
更重要的是，霍爾希、major&nbp;zer和麥迪遜-比爾，手心手背都是肉，與其彼此之間為了單曲榜榜首的位置打得死去活來，不如好好利用這個時間差，讓rca下周笑不出聲。
全球同步發行的《cold&nbp;water》，雖然在美國沒能完成空降冠軍的壯舉，但恐怖的流媒體數據，讓它不需要到其他國家做單獨推廣，也能直接屠榜。澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、加拿大、捷克、芬蘭、愛爾蘭、意大利、荷蘭、新西蘭、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、瑞士，還有美國本土之外最具影響力的英國單曲榜，十七個國家，同一時間斬獲頭名，《cold&nbp;water》作為一首商業化的流行電子，質量多高、認可度如何、受眾幾許，可見一斑。
受到海外市場十七冠的激勵，在三方管理團隊的一致同意下，瀚音樂從7月6日開始擴大了宣傳規模。電台方麵，維多利亞-懷特-梅森拿著排行榜第二的成績與電台談判，要求他們給到與排名相匹配的播放量。誰能把《cold&nbp;water》排到歌單第一位，誰就能拿到diplo或者賈斯汀-比伯下個月的電台宣傳排期。流媒體平台不必說，本來就掛在全球榜第一位，拿首頁banner和明星歌單自然不在話下。
線下地推板塊，七十二小時的華爾道夫巨幅海報，是一個作為社交媒體打開噱頭的臨時性奇觀。實體推廣矩陣裡，占比較大的部分，還是豎立在各個都會區交通要道的廣告牌。曼哈頓四塊廣告牌，二十萬美金；洛杉磯西好萊塢十塊廣告牌，三十萬美金；芝加哥河沿岸十四塊廣告牌，二十一萬美金。再加上舊金山、邁阿密、拉斯維加斯、達拉斯、休斯頓、華盛頓dc、西雅圖等其他大城市，還有鳳凰城、奧蘭多、印第安那波利斯這類二線城市，以及達文波特、尤金、傑克遜這種十萬人口上下的小城鎮，《cold&nbp;water》這次的線下推廣，光是在各類紙質和數字廣告牌上就耗費了兩百三十多萬美金。
不計較一時的得失，韓易看重的，是能否在一個星期的時間裡，讓瀚音樂打破三大的壟斷，拿到創立以來的第一首冠軍單曲。公告牌登頂後隨之而來的人氣、知名度還有商業價值，也能讓major&nbp;zer和麥迪遜-比爾，從其他方麵，幫集團把投進去的錢賺回來。
周二賴到中午才起床，拉開華盛頓市中心萬麗酒店套房窗簾的麥迪遜-比爾，呆呆地看著不遠處13街與l街路口掛起的那幅深藍色的《cold&nbp;water》宣傳海報，以及位於海報左側的自己，驚訝得半天合不上嘴巴。
然後，把手機的飛行模式關掉，潮水般湧出的新消息讓麥迪遜無所適從。她隻好將所有的推送通知全都調灰，再一條條查看。