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583 B站掃樓,敬事房總管(1 / 2)

第584章站掃樓,敬事房總管

隨著互聯網的強勢崛起,各大視頻網站取代了以往的電視台,成為了小熒幕的中心。

由於視頻網站和電視平台的不同,劇組的宣傳模式也開始出現變化。

除了電視台時代正常的綜藝+社交平台宣傳,互聯網時代的宣傳要更加多元化,線上、線下、物料、周邊、跨界合作等全方位的進行高頻營銷宣傳。

在此期間,比較被宣發團隊強調而重視的一個關鍵,就是【強互動性】。

以直播、線下活動等方式,將娛樂圈透明化,讓明星接地氣,與粉絲觀眾比社交媒體更進一步的互動,拉近雙方的距離,使得粉絲觀眾有親近感和滿足感。

電影方麵的路演也是這個路子,主創觀眾直接麵對麵的交流。

路人可能感覺沒什麼,對於作品本身受眾群體和粉絲影迷來說,效果極為不錯。

不然也不至於後來成為固定流程,這都是影視宣發團隊一點點研究摸索出來的,乃至業內很多公司和劇組把宣發營銷看的比作品本身還重。

流量時代,眼球第一!

作品再好,沒人看,照樣賠錢,反之,作品有問題,但宣發玩的漂亮,卻可以大把撈錢。

這種一舉多得而且是各方互贏的活動,魏老板沒有不借鑒的道理。

前麵提到的強互動性各種好處都能體現,操作的好,話題度和流量曝光也少不了,並且還能爭取平台的流量扶持。

以前也有類似的見麵會,方式極多,或粉絲自發、或商務合作活動、或電視台節目雲雲,

但顯然這種隨機性的活動很考驗主辦方能力,有辦得好的,但更多的是一地雞毛。

掃樓的第一站不是PPTV,而是總部在魔都的站。

說白了,同電影院的路演性質差不多,隻是風格更偏向於藝人,所以算是另類的明星粉絲見麵會。

這樣一來,既加深劇組和平台的聯係,有明星到訪,也算是公司喜歡追星看劇員工的福利,宣傳出去,公司還可以蹭一波曝光,見麵會的目的和效果也達到了。

多少顧及點顏麵,也怕下麵的人放不開,所以便定在了站。

近幾年,魏老板已經不怎麼參與宣發的具體工作了。

所以,這種方式一直沒有像路演那樣形成慣例。

那紮和秦蘭他們幾個人平時也玩過站。

於是,上輩子2019年李現和楊姿的《親愛的熱愛的》成了掃樓鼻祖,大受好評。

這就意味著站掌握著現階段流量的主力軍,未來擁有極大的潛力。

本質上還是主創和觀眾進行線下互動!

前麵也不止一次的說過,藍鯨魚係的影視成功,離不開宣發團隊的給力。

多渠道大爆,轟動亞洲,不但把範小胖風評洗白+更上一層樓,自己也變成了頂流偶像,絕對可以算是娛樂圈教科書式的項目操作,至今被不少崇拜他的粉絲和從業者津津樂道。

站這兩年發展的很快,截止6月末的第二季度,平均月活用戶已經超過4500萬。

隻是,電影路演有電影院作為載體,院線方代為組織,小熒幕就比較麻煩了。

魏老板覺得“掃樓”這種宣傳方式是有一定可取之處的。



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